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乐视动漫牵手郑渊洁开发皮皮鲁能否造就一个

时间:2019-04-26 19:38:41| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

乐视动漫牵手郑渊洁开发皮皮鲁,能否造就一个国际影响力动漫IP?

发布会的全过程中皮皮鲁总动员的CEO郑亚旗一直举着进行络直播,时不时地还将在场的其他嘉宾拉到镜头前,同正在观看的友互动。和至今仍用毛笔书写手稿的父亲郑渊洁不同,他喜爱新技术和新形式,也乐于使用它们,也许正是因为这些特质,乐视与他的合作才得以促成,也才有了4月21日这场名为LE画精彩,大王归来的发布会。

打造生命力长久的优质国产IP

我们今天要重新定义国漫的概念,国漫并不等于国产动漫,而是国民动漫,我们希望可以打造国民动漫,我们希望中国目前的动漫市场可以撇去泡沫。

在发布会上

乐视动漫牵手郑渊洁开发皮皮鲁能否造就一个

,乐视视频动漫事业部总经理郭光雅这样定义了乐视的国漫计划。

在她眼中尽管近年来中国动漫市场备受资本追捧,但IP价值缺乏长久性,很难持续保持热度,低龄向作品受众随年龄增长易流失,针对青少年人群的二次元动漫作品又良莠不齐,无法满足其在思想内涵上的需求,看似火热的中国动漫市场急缺能够面向全年龄受众,拥有长久价值的优质IP,这也是乐视动漫选择和郑渊洁进行签约合作的原因。

作为中国最成功的童书作家之一,郑渊洁塑造了皮皮鲁、鲁西西和舒克贝塔等一系列知名度极高的童话角色。而常年位居作家排行榜前五位的版税收入也体现出他不一般的读者号召力,在会后的采访中,面对《三声》的提问,郑渊洁本人也表示,相比国内动漫市场已有的喜羊羊、熊出没等作品,皮皮鲁最大的优势就在于它的读者基础。皮皮鲁系列连载了35年,培育了两三代读者,这样一个巨大的基础市场是现在的很多动画作品都难以企及的。

而这也正是乐视动漫所看重的重要因素之一。郭光雅坦言,如果从用户来讲,他们更希望能够拿到一些有用户群体的IP进行改造,可能他的受众群体、市场会更宽广一些,成熟的IP对于他们而言也更好判断。

影响力之外,更重要的考量条件来自于IP的核心故事。尽管这次的发布会中仅仅只公布了《皮皮鲁送你100条命》的动画制作计划,但是双方也明确表示将会就整个皮皮鲁系列展开纵深合作,不断挖掘其背后的IP价值,而这一切都是基于皮皮鲁系列丰富的故事储备。郑渊洁自1978年开始创作童话故事,到现在为止作品字数超两千万字,而且这样的创作还在不断继续中,从这个角度上来说,皮皮鲁系列是常看常新的,这也符合乐视动漫所提出的IP持久化要求。在发布会上,无论是乐视视频总裁高飞,动漫事业部总经理郭光雅,还是郑渊洁本人,都在不断强调好故事的重要性。动画的制作方韩国Gale工作室的理事申昌焕也表示,正是因为皮皮鲁出色的故事和概念,让他们在上海简单接触后,不假思索地答应。

郭光雅在会后采访中表示,他们希望能够根据每个用户的成长数据以及用户对这个时代的反馈来进行不断的调整和更新,从而推出针对不同年龄层和受众群体的不同系列故事,在改编环节中投入更多思考,让它在社会上永不过时,不断地有序地涵盖整个年龄层。

在维持作品长久热度和生命力的前提下,乐视也将和皮皮鲁总动员展开全方面的合作,进一步开发皮皮鲁系列更多的商业价值,力求打造具有世界影响力的动漫品牌。

我们希望皮皮鲁的影响力不仅仅是在中韩两国,还会在全世界都产生广泛影响。发布会上申昌焕如此发言道。

国内首部安全教育百科动画

从一开始,乐视动漫就就意图将皮皮鲁系列打造为覆盖全年龄的国民动漫,作为系列的第一部作品,21日发布会上公开的《皮皮鲁送你100条命》就会是一部不折不扣的面向父母和孩子的动画。

原著本是郑渊洁为儿子郑亚旗所编写的私塾教材,用100个故事介绍了100条安全注意事项,并于前几年在郑亚旗的建议下编撰成册出版。在动画制作商,此次乐视动漫选择了与韩国ICONIX公司合作,作为韩国国民动画《小企鹅Pororo》制作方,申昌焕也表示将运用3D技术,与乐视动漫一起在原作基础上的进行合理改编,融入更多孩子们喜欢的元素。动画将以五到六分钟一集的方式播出,分季播出,本次发布会也公布了已经成型的人物设定。

尽管授权中也有诸多商业考虑,但双方显然都想让合作的第一部作品更具社会意义。

对于郑渊洁本人而言,这场发布会并不像一场商业活动,头戴皮皮鲁周边棒球帽的他发言中很少涉及对动画的播放预期和商业收益,而是不断以故事的形式强调着儿童安全教育的重要性。

同样的,郭光雅在采访中也表达了相似的态度:其实近几年在国内关于儿童安全、儿童公益的题材是非常受到追捧和喜欢的,亲子教育这方面也是比较受欢迎的,但是目前国内这种经典的片子并不是很多。我们希望能做出一部能给孩子、给家长一起观看的动漫作品。其实这也是郑老师和亚旗的一个心愿,我们也希望第一部合作的作品能有一些更深的意义在里面,能把这种浓浓的爱的家庭教育也科普到整个中国甚至是世界范围,让整个世界能感受到中国的文化氛围。

与此同时,乐视拥有的多屏端资源也让郭光雅对《皮皮鲁送你100条命》满怀信心。对于小朋友观看动画片这种用户行为,家长比较认可地还是在电视上观看,在、在电脑上他们都会担心有其他的安全隐患问题,而我们的动漫在大屏端的播放量非常高,在寒暑假甚至会超过影视剧这其实在各个端,在各个同类型的站上都是不可想象的一件事情。郭光雅这样告诉。

郑渊洁也补充道:全世界的图书销量都在下降,只有童书不降反增,不管是中国还是发达国家,就是一件事情,家长舍不得让孩子在在上、在PAD上看文学读物,因为怕毁眼,所以依然给他买书,而在大屏上的动画片它是可以接受的。

依托于乐视生态生长的乐视动漫

我们同A站和B站并不是竞争关系。郭光雅这样回答。在她看来,尽管用户的定位都是青少年群体,在用户人群上也确实有很大程度的重合,但是不同于AB站的社区氛围,乐视动漫依托于乐视生态圈,并有着鲜明的娱乐平台属性。

未来乐视动漫将从平台出发去经营泛二次元人群,甚至全年龄段人群,并不仅仅是去专耕一小部分用户,其拥有的动画资源的涵盖范围也非常广,从国产的低龄到二次元的动画,从日本动漫到欧美的动漫,实现了全范围覆盖。同时乐视动漫将依托于乐视整体的生态体系,会继续注入电商、周边衍生品,甚至包括跨界合作,在体育、音乐、影视甚至是硬件设施等多方面完成一个较好的互联整合。同时通过PC、、PAD、TV、VR、汽车、电影屏幕等七大终端覆盖用户所有生活可以面临到的场景,以保证处于媒体时代和科技时代的最前沿,并通过七屏终端生态下大量的受众数据,运用大数据分析受众喜好,对市场迅速作出反应,不断修正作品方向,实现优质内容的高效制造。

而乐视的生态圈也正是郑亚旗最终选择同乐视动漫合作的一个重要原因。

郑亚旗笑称自己是乐视的铁粉,甚至为了抢购超级电视特意定了闹钟。对于郑渊洁作品多年没有改编的问题,郑亚旗表示并不是他们不想做,只是没有碰到合适的合作伙伴。这些年间有太多的动画公司来找我们要授权,我都没有给,无非是两种,拿着我们的授权做低劣的动画然后要政府补贴,不然就是要圈地做动漫园。他在发布会上这样说道。

乐视动漫频道的点击率是非常高的,包括我女儿在家里也在用乐视的产品看动画。在乐视生态下,乐视动漫的整个运营链条是是很完善的。郑亚旗如此阐述授权乐视动漫的原因,儿童类动画的主要播放形式还是通过电视等大屏幕,乐视拥有的全生态多屏资源无疑是它能获得信任的重要原因。

他也在接受《三声》采访时补充道:乐视动漫有着类似的成功运作经验。其次,时机也是一个问题,中国的衍生品行业尤其是动画衍生品行业在实体店层面上存在着严重的盗版现象,利润并没有被真正的版权人所享有。但是现在互联、电商、视频站来了以后,去掉了一切中间环节,正版可以容易地获得其价值。乐视同时拥有视频站,电商等多个平台,对后期各类衍生品的合作都有很好的整合作用,所以我们也愿意和这样的平台合作。

郭光雅也表示《皮皮鲁送你100条命》只是合作的开始,甚至和郑渊洁的合作也只是乐视动漫国漫计划的一个开始,他们还有好几个计划正在制作中,会在适当的时候进一步公开。

我很喜欢厚积薄发这个词,和其他视频平台相比,乐视的起步确实比较晚。但我们并不是看谁出手最早、看谁做的更多,而是我们需要有一个整体的考量,去进行更深层次的思考。我们希望能够不做多而做精,能够专注的把一个IP真正运营成国民级IP,我们之后推出的几部作品,也都是本着这样的思想去进行。郭光雅对说道。